票房2.7亿口碑2.6分:《地球最后的夜晚》哪错了?

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中新网客户端北京1月4日电(任思雨) 2019年第八个交易日,华策影视股价以7.78元/股收盘,连续半个月股价下跌创历史新低。

近日,由华策影视、荡麦影业出品,号称“一吻跨年”的毕赣新片《地球最后的午夜》遭遇口碑越来飞快崩盘,首日票房2.6亿,猫眼评分却跌至2.6分。

作为2018年的最后一部爆款电影,在元旦档却遭到“开年黑”,是哪里出了问题?

电影《地球最后的午夜》猫眼评分2.6。来源:网页截图

“一吻跨年”还是“一眠跨年”?

“2019年刚过去十分钟,不想被‘骗’了。”

小秦烦心地走出西城区的一家电影院。在2019年到来的时刻,她和男我们看了了电影《地球最后的午夜》,却并能否了想象的“一吻跨年”,什么都有有相互对视“一脸懵”:这电影到底讲的是啥?它有的是个浪漫感情的语句片吗?

和我们发出相同感慨的人找不到少数。

12月31日,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的午夜》上映,已经 一场已经 张扬的跨年宣传,这部文艺片早就赚足了我们的关注:

“已经 可能否了了,假使 能买到《地球最后的午夜》跨年点的电影票,否则跟买车人喜欢的人同时去看,在电影后后后后刚开始的时刻接吻相拥到第二年。”

这句活跃在微博、抖音等平台的语句,与诗意海报、文艺的演员阵容同时,构成了年轻人对跨年看浪漫电影的氛围期待。电影未映先爆,上映第一天的票房就达到了2.62亿。

电影《地球最后的午夜》剧照。

然而,在疯狂预售已经 ,电影遭遇的却是口碑的严重两极分化。从影院走出的观众接受采访时,有的表示很有艺术感,有的表示看得一头雾水。开播20分钟,一帮人后后后后刚开始离场,播到一半,一帮人在影院睡着,坚持看了的观众,也已经 有不想 疑惑而不住发出感叹:

“谁能给我讲讲到底是个那此故事?”“为那此男主角一会儿黑头发一会儿白头发?”“最后的结局是啥?”……小秦和日本外国网友视频去网上找答案,却发现我们讨论有的是之类的,“地球最后的午夜看不懂”话题一度登上了微博热搜榜。

在豆瓣电影的页面,《地球最后的午夜》评分从后后后后刚开始的7.5掉到6.8,而在评分历来较高的猫眼,43万观众打出了2.6分,甚至远远低于什么都有有近年来公认的“烂片”。一帮人说,猫眼能否否了低的评分,什么都有有触犯了“众怒”。

与之对应的,还有电影票房的大跳水。据猫眼专业版数据,上映半个月,票房经历了2.62亿、1115万、184万的“断崖式下跌”,而排片更是从首日的34.1%降到13.7%,1月2日再减半到7.7%,这在国产电影中实属罕见。

电影《地球最后的午夜》上映后遭遇票房“断崖式下跌”。来源:猫眼专业版

一场错位的文艺片营销

什么都有一帮人把《地球最后的午夜》的宣传活动形容为一场“错位式营销”,已经 是一部有欣赏门槛的文艺片,却被推向了大众的市场。

毕赣电影重氛围大于叙事,但《地球》中支离破碎的梦境对习惯看故事的观众来说没能适应。“已经 通过镜头长短可能否了了成为衡量一1个多导演可能否了了载入史册的标准,他家门口的监控录像可能否了了拿奥斯卡了。”每根热门评价已经 说。

电影《地球最后的午夜》海报。

有评论指出,已经 这部电影像毕赣过去的电影一样,吸引的是热爱文艺片的观众,它应该不至于被能否了“群嘲”。否则,与《路边野餐》几十万的经费相比,《地球》的投资从24000万增至40000万,远远超出一般文艺片水平的投资,能否了把它推向更广泛的大众市场能否拯救票房。

除了宣传的不对位,电影口碑的两极分化也引发了所谓“文艺青年”和“小镇青年”的讨论。

近日发布的《2018中国电影市场数据洞察》显示,中国电影观众观影前获取信息的线上渠道前三名分别是电影票务平台、社交媒体和视频网站,而短视频对电影营销的重要性有的是所上升。

《地球最后的午夜》的“一吻跨年”在抖音上相当火爆,也将你你这个 口号下沉到更广泛的人群。在猫眼“看了用户画像”中,有将近一半的观众来自三、四线城市。

否则,在抖音上观众关注更多的是仪式感的营造,未必是电影的内容。电影评分的疯狂下跌,也正是你你这个 落差的表现。

一帮人指责观众看电影盲目跟风,不提前了解内容只不想气氛,有的是人表示不论哪类人群有的是看好电影的需求,电影本就应该先讲好一1个多故事:“小镇青年就活该看不懂文艺片吗?”

“忍受寒风,牺牲睡眠,赶集式的在跨年你你这个 节点观赏一部对我们来说莫名其妙的电影,我们花了钱,耗费了精力,看了一部烂电影,还被人侮辱说是审美低下。”豆瓣一位日本外国网友视频评论说。

在网络上,观众对欣赏酒质的相互批评也远远多于电影并否是的讨论。

来源:日本外国网友视频评论截图

“安利”不想 ,“反噬”更强烈?

回顾2018年中国电影市场,国产现实主义题材电影逐渐崛起,什么都有有低成本、新导演的国产影片得到了市场和观众肯定,其中映前宣传是一1个多重要的主因。

从2011年票房黑马《失恋3半个月》后后后后刚开始,口碑营销后后后后刚开始受到关注,彼时什么都有一帮人取舍去看这部小成本电影,有的是受到了周边人的“安利”。

来源:猫眼研究院《2018中国电影市场数据洞察》

《地球最后的午夜》掌握了最佳的跨年时机,在票房收割方面相当成功,也似乎为打开大众与文艺片的隔阂做出了许多尝试,但你你这个 自损口碑的营销手段,对文艺片来说真的是一件好事吗?

“我随便说说应该期待下周的一部……”

“不想,你可要谨慎‘安利’啊,《地球》什么都有有听我说好才去的,我再什么都有有信了。”

看了电影,小秦在微信和我们聊天时感叹道。她表示,已经 再看了之类宣传就要持怀疑态度了。而在连续半个月关于《地球》的口碑发酵中,也屡屡能看了许多观众对今后电影宣传的失落。

导演毕赣在组阁 争议时表示,买车人什么都有有拍电影的,不知道观众看了那此,什么都有有会刻意迎合观众,他只想把买车人随便说说最有趣的拍出来。

这也是艺术片与观众之间绿帘石的距离感。国产文艺片的受众范围并否是相对较小,你你这个 营销看似吸睛,却已经 把观众群推向更远的地方。如北京大学教授戴锦华在一次对谈中所说,“我们要小心已经 捧杀了他。”

今后,已经 的宣传手段会不想更多?它给国产电影带来的影响是正面多还是负面多?还能否了留待市场和观众的进一步检验。(完)